Co je E‑E‑A‑T?
E‑E‑A‑T je zkratka pro čtyři faktory, podle kterých Google hodnotí kvalitu obsahu a důvěryhodnost webu:
- E – Experience (Zkušenost)
- E – Expertise (Odbornost)
- A – Authoritativeness (Autorita)
- T – Trustworthiness (Důvěryhodnost)
E‑E‑A‑T je součástí dokumentu Google Search Quality Evaluator Guidelines, který určuje, jak „lidský hodnotitel“ posuzuje kvalitu stránky.
📌 Není to přímý algoritmus, ale Google se těmito faktory nepřímo řídí i při hodnocení algoritmy.
Proč je E‑E‑A‑T důležitý?
✅ Zvyšuje viditelnost ve vyhledávání
✅ Buduje důvěru u návštěvníků
✅ Pomáhá u citlivých témat (YMYL)
✅ Zlepšuje konverze i autoritu značky
🔍 Rozbor zkratky E‑E‑A‑T
🧠 Experience (Zkušenost)
Obsah by měl vycházet z reálné osobní zkušenosti.
Příklad:
– Recenze kavárny od člověka, který tam byl, má větší váhu než článek psaný bez návštěvy.
Jak ji ukázat:
- Reálné fotografie, zážitky
- Osobní tón
- Popis konkrétních situací
🎓 Expertise (Odbornost)
Autoři by měli mít znalosti a zkušenosti v daném tématu.
Příklad:
– Článek o právu napsaný právníkem má větší hodnotu než článek od anonymního copywritera.
Jak ji ukázat:
- Bio autora s informacemi o vzdělání / praxi
- Reference, zdroje, citace
- Detailní, odborný, ale srozumitelný obsah
👑 Authoritativeness (Autorita)
Web nebo autor by měl být uznáván v oboru.
Příklad:
– Web, na který odkazují jiné weby, nebo který je citován v médiích.
Jak ji posílit:
- Zpětné odkazy (backlinky)
- Ocenění, partnerství
- Zmínky na sociálních sítích a v tisku
- Aktivita na odborných fórech nebo konferencích
🔐 Trustworthiness (Důvěryhodnost)
Web musí působit bezpečně a transparentně.
Jak ji zvýšit:
- HTTPS, cookies, GDPR
- Ověřené kontaktní údaje
- Transparentní autorství a informace o firmě
- Recenze, podmínky, zabezpečení plateb
E‑E‑A‑T a YMYL
YMYL (Your Money or Your Life) = témata, která mohou ovlivnit zdraví, finance, bezpečnost nebo život lidí.
👉 U těchto témat Google E‑E‑A‑T přímo vyžaduje:
– zdraví, právo, finance, investice, medicína, zpravodajství…
Pokud provozuješ web v těchto oborech, E‑E‑A‑T je naprosto klíčové.
Jak zlepšit E‑E‑A‑T na vlastním webu
| Oblast | Co udělat konkrétně |
|---|---|
| Autoři | Vytvoř profily autorů, přidej bio, odkazy na LinkedIn, vzdělání |
| Obsah | Uváděj zdroje, odkazy, piš detailně a srozumitelně |
| Důvěra | SSL certifikát, reálný kontakt, obchodní podmínky |
| Reference | Získávej recenze, buduj backlink profil |
| Odkazy | Odkazuj na kvalitní a ověřené zdroje (E‑E‑A‑T není jen o sobě) |
Časté chyby
❌ Neoznačení autora
❌ Neexistující kontakty nebo „anonymní“ web
❌ Texty psané jen pro SEO bez přidané hodnoty
❌ Odkazování na nekvalitní nebo podezřelé stránky
❌ Nerelevantní nebo povrchní obsah
FAQ – často kladené otázky
Zvýší E‑E‑A‑T moje pozice ve vyhledávání?
Nepřímo ano. Google ho bere v úvahu jako kvalitu obsahu a webu, která ovlivňuje důvěru i výsledky.
Musím mít všechny 4 složky E‑E‑A‑T?
Ideálně ano, ale některé oblasti (např. Experience) jsou silnější u osobního obsahu než u firemních webů.
Je E‑E‑A‑T jen pro velké weby?
Ne. I menší web může budovat důvěru a autoritu pomocí jasné struktury, odborného obsahu a přístupu.