Co znamená autorita webu?
Autorita webu označuje důvěryhodnost a odbornost webu v očích vyhledávačů i uživatelů.
Google ji zohledňuje při rozhodování, které stránky zobrazit ve výsledcích vyhledávání.
Autoritativní web:
- Poskytuje kvalitní a ověřený obsah
- Má zpětné odkazy z důvěryhodných zdrojů
- Je známý v určitém oboru (tzv. topical authority)
- Budí důvěru u čtenářů
Proč na autoritě záleží?
🔍 SEO a vyšší pozice ve vyhledávání
Vyhledávače preferují weby, které považují za důvěryhodné.
Web s vyšší autoritou = lepší pozice, vyšší návštěvnost.
🧠 Důvěra uživatelů
Lidé více věří obsahu podepsanému odborníkem než anonymnímu článku bez zdroje.
📈 Vyšší míra konverzí
Důvěryhodnost zvyšuje šanci, že návštěvník provede akci – nákup, odeslání formuláře, přihlášení k odběru.
Co ovlivňuje autoritu webu?
1. E-E-A-T signály
Zkratka od Googlu:
- Experience – autor má osobní zkušenost
- Expertise – odborné znalosti
- Authoritativeness – uznání v oboru
- Trustworthiness – celková důvěryhodnost
2. Zpětné odkazy (backlinky)
Odkazy z jiných webů fungují jako „hlasy důvěry“. Čím kvalitnější odkazy, tím lépe.
3. Kvalita obsahu
Originální, hluboký, aktuální a užitečný obsah – ideálně od autora s odborností.
4. Autorství a viditelnost autora
Zobrazení jména, fotky, bio a odkaz na sociální profily zvyšuje důvěru. Skvělé pro blogy, magazíny, poradny.
5. Recenze, zmínky, off-page signály
Zmiňují se o tobě jinde? Máš profily na LinkedIn, Seznam Firmy, Mapy Google? I to hraje roli.
Jak budovat autoritu webu?
✅ 1. Publikuj odborný obsah
Nepiš pro algoritmus, ale pro lidi. Tvoř hodnotný obsah, který lidem pomůže a odpovídá na jejich otázky.
✅ 2. Ukaž autorství
Uveď jméno autora, jeho zkušenosti, odkaz na profil – ideálně včetně kontaktního e-mailu a reference na práci.
✅ 3. Získej kvalitní zpětné odkazy
Spolupráce, citace, guest posty, případové studie – to vše ti může přinést odkaz z relevantního webu.
✅ 4. Získej recenze a důvěru
Sbírej recenze na Google, Heuréce, Firmy.cz nebo Facebooku. Ovlivňuje to nejen uživatele, ale i algoritmy.
✅ 5. Buď konzistentní v obsahu
Dlouhodobá konzistence vytváří topical authority. Vybuduj si „svou oblast“ (např. UX, SEO, e-shopy).
Příklady prvků, které zvyšují autoritu na webu
- Profil autora s fotkou a bio
- Stránka „O nás“ s konkrétními zkušenostmi
- Reference od klientů
- Odkazy na externí odborné zdroje
- Certifikace, členství, ocenění
- Aktivní blog s komentáři nebo aktualizacemi
- Případové studie a výsledky
Čemu se vyhnout?
🚫 Anonymní články bez autora
🚫 Přeoptimalizované texty bez přidané hodnoty
🚫 Nekvalitní zpětné odkazy z pochybných katalogů
🚫 Neaktuální nebo zkopírovaný obsah
🚫 Tzv. thin content – krátké články bez hloubky
FAQ – často kladené otázky
Je autorita webu oficiální metrika od Googlu?
Neexistuje přesný „skóre autority“ od Googlu, ale Google vyhodnocuje důvěryhodnost pomocí kombinace E-E-A-T signálů a odkazového profilu.
Co je rozdíl mezi autoritou domény (DA) a autoritou obsahu?
DA (Domain Authority od Moz) je orientační metrika. Autorita obsahu je o kvalitě konkrétní stránky. Ideální je budovat obojí.
Jak rychle se dá autorita vybudovat?
Záleží na oboru. Někde to trvá měsíce, jinde roky. Důležité je mít plán, konzistentní obsah a přirozené zpětné odkazy.